A brit kulturális minisztérium tavaly decemberben bejelentette, hogy 11,6 millió fontot elvon a kultúrára fordított állami pénzek elosztását végző angol művészeti tanács, az Arts Council England (ACE) költségvetéséből. A kormány 2010-ben már 30 százalékkal csökkentette a kulturális büdzsét, az elmúlt évben pedig a helyi önkormányzatok is kevesebbet fordítottak művészetfinanszírozásra, mint korábban.
A kormányzat a kultúrától elvont összegeket más területekre, például technológiai projektekre csoportosítja át, a megszorítások hatásait pedig most úgy próbálja ellensúlyozni, hogy jótékonykodásra ösztönzi a kultúrafogyasztó közönséget.
A magánadományozás előmozdítására a kormány egy új, mobiltelefonos technológiára épülő közadakozási rendszert támogat, a szisztéma kiépítésére National Funding Scheme néven hozott létre háttérszervezetet. A szervezet a kiállítások, színházi előadások és egyéb kulturális rendezvények látogatóit arra buzdítja, hogy mobil alkalmazása, a Donate nevű app segítségével közvetlenül támogassa az azt szervező intézményt – az alkalmazás szöveges üzenetben kér majd támogatást a művészeti események látogatóitól.
A projekt első fázisában 12 színház és múzeum vesz részt, köztük a londoni Victoria and Albert Museum, a Tate, a British Museum és a National Gallery. A National Funding Scheme 2013 végére tervezi az egész országra kiterjeszteni a kezdeményezést.