Noha kiállítási dömpinggel várta a szurkolókat London, jelentősen elmaradt a múzeumok látogatottsága júliusban és augusztus első hetében, a tavalyi év hasonló időszakához képest, írja a Guardian. A National Gallery kiállításait például 40 százalékkal kevesebben keresték fel.
A legnagyobb „károkat” Közép-London szenvedte el: a British Múzeum már júliusban közel 170 ezer látogatót vesztett el, a Tate Modern és a Tate Britain pedig az első augusztusi napokat „bukta el” a legjobban. A National Portrait Gallery júliusban 58 százalékkal kevesebb látogatót fogadott, mint 2011 júliusában, de a történeti és természettudományi múzemok is sokat vesztettek az olimpián. Ugyan a hajózási múzeum (National Maritime Museum) Délkelet-Londonban része volt az olimpiai lovas versenyek helyszínének, és nyitva tartási idejét is megváltoztatta, mégis vesztett a megszokott látogatószámból.Úgy tűnik, hogy az olimpiai játékokra érkező szurkolók más igényekkel és programnaptárral érkeztek a brit fővárosba, mint a Londont rendszerint felkereső turisták, akik éppen ezekre a hetekre kerülték el a várost.