A népszerűség számára Projekt Hail Mary továbbra is szárnyal a hatalmas nyitóhétvége óta a pénztáraknál, ami oxigént adott a közösségi média rengeteg diskurzusának.
Ryan Gosling a Phil Lord és Christopher Miller rendező sci-fi eposzának főszereplője, amely debütáló keretein belül meghaladta a 80 millió dollárt itthon, és az Amazon MGM Studios legjobb nyitóhétvégéjét képviseli. Drew Goddard forgatókönyvével, amely Andy Weir író 2021-es regényét adaptálja, Projekt Hail Mary középpontjában Ryland Grace (Gosling) természettudományos tanár és az idegen haver, Rocky kétségbeesett erőfeszítéssel próbálják megakadályozni a nap pusztítását.
A film megjelenésével a közösségi médiában megjelent bejegyzések özöne érkezett, miközben a közönség mindent megvitat, amiről csak elképzelhető, hogy potenciális vitatéma lehet. Ez magában foglalta a film minőségével, a könyv minőségével, a viccek gyakoriságával és sikerével kapcsolatos üzeneteket, az észlelt politikai perspektívát, az Egyesült Államok helyzetét a globális ökoszisztémában, Gosling projektválasztásait és a rendezők eddigi eredményeit.
„Bármi, ami vitára késztet – különösen, ha vannak olyan emberek, akik evangélikusan nyilatkoznak az ingatlanról és bizonyos tehetségekről vagy alkotókról –, az meg fogja vezérelni az algoritmust” – mondja Jordan Levin, a WB és az AwesomenessTV korábbi vezérigazgatója. A Hollywood Reporter. „Számos, politikainak tűnő téma körül folyik vita. Úgy tűnik, hogy a nemzetközi együttműködés egész ötlete politikai vita. A tényeken alapuló tudomány gondolata – amely nagyon alapja Andy Weir írásának – nagyon vita tárgya napjainkban, különösen az az elképzelés, hogy a tudomány meg tudja oldani a problémáinkat.”
Ryan Gosling a főszerepben Ryland Grace, Sandra Hüller pedig Eva Stratt Projekt Hail Mary.
Jonathan Olley/Amazon Content Services
Hozzáteszi Levin, aki Lorddal és Millerrel dolgozott, és volt Buffy, a vámpírölő Goddard író a WB-nél töltött ideje alatt: „Akkor ha csak belevágunk a cinefilek közé, akkor ez az egész vita arról szól, hogy „él vagy hal a filmszínházi élmény?” Hatalmas online vitát láttam arról, hogy „ez egy sci-fi klasszikus, amely a nagyokkal együtt megy?” Vagy mások azt mondják, hogy ez csak bántalmazás, vagy a humor használata egy kicsit oda nem illő. Vita folyik a gyártási technikákról, és sokan azon vitatkoznak, hogy praktikus díszleteket és bábjátékokat használtak az összes CGI-hez képest.”
Az elmúlt 12 hónapban más filmek is hasonlóképpen heves közösségi média beszélgetéseket váltottak ki, többek között Minecraft film, Bűnösök, Felsőbbrendű ember és Fegyverek. De az eredeti ingatlanról szóló vitatéma széles skálája, amely minden korosztály számára vonzó, tette a Projekt Hail Mary a diskurzus különösen figyelemre méltó.
Egyes iparági szakértők számára az a tény, hogy a film nem része egy meglévő franchise-nak, jótékony hatást gyakorolt a marketing lehetőségek megnyitására a megjelenés előtt. Minden bizonnyal a Projekt Hail Mary csapata az elmúlt hetekben olyan egyedi promóciós pillanatok létrehozásával volt elfoglalva, mint például Goslingot bemutató vírusvideók Veszély! vagy megmutassa focidobáló képességeit.
„Nagyszerű látni” – mondja Russell Schwartz, a New Line Cinema színházi marketingjének korábbi elnöke a közönség elköteleződéséről. „Az a szép egy nem IP-filmben, hogy a nulláról felfoghatja: „Melyek a legjobb cégek vagy márkák, amelyekkel együtt kell dolgoznunk?” Sokkal fantáziadúsabb módja a filmek eladásának, mintha a bevált IP-címet kellene használnia, és tudnia kellene, hogy a szokásos, befutott partnereivel megy. Azt hiszem, az MGM emberei szédülnek ettől a lehetőségtől, és az a tény, hogy Ryan ilyen készséges volt, nagyszerű látni.”
Egy szakállas Ryan Gosling átöleli Rachel McAdamset A Jegyzetfüzet.
Everett Collection jóvoltából
Schwartz vezette a marketingkampányt A Jegyzetfüzet – a 2004-es dráma, amely Gosling első nagy sikerét jelentette a főszerepben –, és láthatta, hogy a színész mennyire komolyan veszi a film népszerűsítését. Schwartz emlékeztet arra, hogy a New Line alapítója, Bob Shaye nem szerette a poszter megjelenését A Jegyzetfüzet amely egy szakállas Goslingot mutatott be, aki ölelkezik Rachel McAdams társsztárjával, ami arra késztette Shaye-t, hogy megkérje, távolítsák el az arcszőrzetet. „Shaye azt mondta: „Soha senki nem fogja megnézni azt a filmet, mert a hősnek szakálla van”, ezért levettem a szakállt” – mondja a marketingszakértő. „Megmutattam Ryannek, és ő azt mondja: „Soha nem csinálok reklámot ennek a filmnek, ha nem rakod vissza a szakállam.” Valóban, a szakáll visszatért.
A világűr társadalmi tartalmairól hírnevet szerzett prominens személyiségek nem lepődnek meg ezen Projekt Hail Mary uralta az online beszélgetéseket, tekintettel arra, hogy a film hogyan fejlesztette történetét, nem is beszélve egyedülálló idegen barátjáról. „Sokat beszélgettem Andyvel a filmről, és Andyvel a következő könyvéről is beszélgettünk egy kicsit” – mondja Chris Hadfield nyugdíjas űrhajós, a legkelendőbb thriller szerzője. Végső pálya. „Nagyon örülök, hogy keményen dolgoztak azért, hogy a lehető legvalósághűbbé és leglenyűgözőbbé tegyék a filmet. Az ügyes mód, amellyel úgy döntesz, hogy egy idegent ábrázolsz, némileg a képzeletre hagy, de van annyi, hogy valóban felkeltse a kíváncsiságát.”
A kirívó marketingkampányok és a közösségi médiában zajló csevegés egy projekt kapcsán azzal a kockázattal járhat, hogy elidegenítik a közönséget, ami az A24-ben is szerepet játszhatott. Marty Supreme és Timothée Chalamet, aki kilenc jelölés ellenére kizárt az idei Oscar-gálán. „Ez egy kicsit más, mint ahogyan Timothée Chalamet durván átfutott az A24 felett, abból a szempontból, hogy ő vezette a kampányt” – mondja Schwartz arról, amit a két legutóbbi filmről hallott. „Nyilvánvalóan Ryan nagyszerű szinkronban volt az MGM embereivel.”
Folyamatos népszerűsége Projekt Hail Mary új érdeklődést váltott ki a valós űrkutatások iránt is, beleértve az Artemis II közelgő kilövését, amely a NASA első holdküldetése több mint 50 év után.
„Ez a film és a hozzá hasonló filmek vonzó módja annak, hogy az emberek megismerkedjenek a meglehetősen kemény fogalmakkal” – mondja Kobi Brown, az űrközpontú tartalomkészítő. „A filmben és a könyvben a kemény idegen molekuláris biológiáról beszélünk, és olyan dolgok feltárásáról, mint például a nap elpusztítása vagy a csillagközi forgalom működése, az idődilatáció. Mindezek a dolgok nagyon összetettek, de ez lehet az emberek első érintkezési pontja ezekkel a fogalmakkal, és többet akarnak tudni.”
A tudomány összetett természete ellenére, az egyik tényező, amely hozzájárulhatott a közösségi bejegyzések számának növekedéséhez Projekt Hail Mary az, hogy a családokat vonzotta ez, ami talán nem is ez volt a kampány kezdeti középpontjában.
„Gyanítom, hogy a filmesek egy filmet készítettek Ryan Gosling sci-fi közönségének, és végül egy családi filmet készítettek” – mondja Schwartz. Mindazonáltal a film iránti izgalom megerősíti, hogy a közönség továbbra is szomjazik valami frissre: „Amikor egy ilyen meglepetésfilmről van szó, csodákat tesz a szájról szájra. Csak megy tovább és tovább. Ez a film nem vezet sehova.”
