Végre vége a várakozásnak, hátha a first lady új dokumentumfilmje támaszkodhat-e férje támogatóira, hogy megjelenjenek a pénztárnál, hogy megnézzék. Melania ahogy megpróbálja kifaragni saját karrierjét és identitását.
Meg is tettek, a doki – amelyet Brett Ratner rendezett első filmjében, mióta többszörös szexuális visszaélésekkel vádolták – a harmadik helyre került 1778 moziban 7 millió dollárral, ami egy évtizede a legjobb bemutató nem fikciós filmben. És bár nem érte el a szombatra tervezett 8 millió dollárt, meghaladta a hétvégére tervezett 5 millió dollárt. A médiában sokan javasolták Melania egy teljes bomba lenne, mindössze 1 millió dollárral. A kiállítók is aggódtak, és becsléseiket 2-4 millió dollárra csökkentették a lassú jegyeladások miatt. De a különböző konzervatív csoportok által tervezett alulról építkező kampány kifizetődött, valamint egy drága marketingkampány, legalábbis egy doki számára.
Az Amazon MGM Studios 40 millió dollárt fizetett a dokumentumfilmnek a mozikban és a Prime Video streaming szolgáltatásában történő bemutatásának jogáért világszerte. Melania a történelem legdrágább dokija, sokak szerint Donald Trump elnök kegyelmére tett kísérlet. Az Amazon további 35 millió dollárt költött a globális marketingkampányra, és legalább 20 millió dollárt szenteltek az Egyesült Államoknak
Összességében a Disney filmbirodalma továbbra is uralta a kasszát. 20. századi Rachel McAdams thriller Segítség küldéseSam Raimi rendezőtől, a vártnál jobb 20 millió dollárral vezette a listát, és további 8,1 millió dollárt keresett a tengerentúlon a marketing előtti nettó 40 millió dolláros költségvetés mellett (14 millió dolláros hazai debütálásról volt szó). A sötéten komikus horror-thriller McAdams és Dylan O'Brien főszereplője egy lakatlan szigeten rekedt munkatársaként. Szerint THRAz R-besorolású kép „egy merész koncepcióval büszkélkedhet, amelyet Raimi filmkészítése kiválóan megvalósított, és amely minden bizarr szituációt minden bizonnyal megfejel.”
A Disney év végi ünnepi bemutatói Zootopia 2 és Avatar: Fire and Ash szintén előkelő helyen maradt a toplistán.
Melanié a teljesítmény nem volt az egyetlen meglepetés a hétvégén. Második csavarban, indie kép Vastüdő Mark Fischbachtól (más néven Markiplier) a YouTube-játékok hírneve elcsípett Segítség küldése's sarkú, de végül a második helyen végzett közel 17,9 millió dollárral. A Fischbach által debütált rendezőként bemutatott film az azonos nevű tengeralattjáró-szimulációs horrorjátékon alapul, amelyet David Szymanski fejlesztett ki és adott ki, aki segített a film forgatókönyvében és egy cameo-ban is.
Ironikus módon a Disney is az ajánlattevők között volt Melaniaamely a jelentések szerint 14-15 millió dollárt kínál streaming- és tévéjogokért.
Melania mögött 3. helyezett Segítség küldése és Vastüdő miután legyőzte Jason Statham új akcióképének 5,5 millió dolláros nyitányát, Menedékegy újabb emlékeztető a nők vásárlóerejére, akik 72 százalékát adták Melaniaközönsége. Az összes jegyvásárló 78 százaléka pedig 55 éves vagy idősebb volt.
A doki a konzervatívokat serkenti az ország déli és déli-középső részén. Ez jó hír az Amazon streaming szolgáltatása, a Prime Video számára.
„Nagyon bátorít minket az erős kezdés és a pozitív közönség visszhangja, a korai jegyvásárlással Melania várakozásainkat felülmúlva. Ez a lendület egy fontos első lépés abban, amit a film és a készülő dokumentumfilmek hosszú távú életciklusának tekintünk, és jóval túlmutat a mozi ablakán, és úgy gondoljuk, hogy mindkettő jelentős előrelépést jelent majd szolgáltatásunkban. Bízunk abban, hogy ez a bevezetés hosszú távú értéket jelent majd a vásárlóknak mind a mozikban, mind a következő években a Prime Video-on” – mondta Kevin Wilson, a hazai forgalmazásért felelős vezetője.
A források szerint Melania legalább 10 napig kizárólag mozikban fog játszani; sok film hagy maga után valamiféle színházi lábnyomot, miután streamelésre kerül.
Egy hazai színházi kampány még a legnagyobb dokiknak is általában nem futja 5-7 millió dollárnál többet. Vannak kivételek, köztük Al Gore volt alelnöke Kellemetlen igazság és Michael Moore-é Fahrenheit 9/11. A források szerint a hazai marketingköltés mindegyik címre megközelítette a 15 millió dollárt a díjak miatt, nem pedig az inflációt.
Majdnem két évtizeddel később, Fahrenheit 9/11 továbbra is minden idők legtöbb bevételt hozó dokumentuma minden műfaj közül, és nem csak politikai, és még mindig tartja a legjobb nyitás rekordját. Fahrenheit 868 moziból 23,9 millió dollárra debütált belföldön, az észak-amerikai 119,2 millió dolláros, globálisan pedig 222 millió dolláros, inflációval nem korrigált ára felé.
A kritikusok szemetelnek Melania a doki, amit a Rotten Tomatoes jelenlegi 6 százalékos pontszáma is tükröz. Sok kasszaszakértő szerint Trump támogatói negatív kritikákat vártak a baloldali médiától. Valójában a közönség egy A Cinemascore-t adott Melaniának, míg a Rotten Tomatoes közönségpontszáma 98 százalék, ami a legmagasabb a hétvége legjobb 10-es filmjei közül.
A döntés a nyitásról Melania több mint 20 tengerentúli piacon, ahol a Prime Video hatalmas lábnyommal rendelkezik, merész lépés volt, tekintve, hogy férje mennyire ellentmondásos alak. Jelenleg veszekedésben van Dél-Afrikával, ahol egy forgalmazó húzott Melania a hét eleji megjelenéstől. És rengeteg rossz sajtó érkezik Európából az üres színházakkal kapcsolatban (akárcsak az Egyesült Államokban).
Az Amazon, amely a FilmNationt használja a tengerentúli segítségnyújtásra, a külföldi bevételeket szándékozott jelenteni. Egyelőre ezt az információt nem adták meg (a first lady ragaszkodott ahhoz, hogy a világ minden tájáról teátrálisan nyomuljon).
Minden szám elmozdulhat, ha hétfőn összeszámolják a hétvégi utolsó számokat.
