Ha minden jól megy, a First Lady Melania Trump és az Amazon MGM Studios az elmúlt évtized legnagyobb dokumentumfilmjével büszkélkedhet, amikor új filmjét, a Brett Ratner rendezte. Melaniaországszerte nyílik meg több mint 1500 moziban az Egyesült Államokban ezen a hétvégén.
Ez azt jelenti, hogy egy hazai nyitás az Angel Studios dokumentumától északra Halál utánamely 2023-ban 2645 moziból pontosan 5 millió dollárra indult a Comscore szerint. Míg a vezető nyomkövető szolgáltatás, az NRG valóban 5 millió dolláros piacra dobást jósol, a kiállítók az elővételes jegyeladások üteme alapján nem annyira bullish. A közösségi média tele van színházi térképekkel, amelyek olyan nézőtereket mutatnak be, ahol csak egy kis jegyet adtak el. Valóban, nehéz megjegyezni egy olyan dokit, amelyet ennyire megvizsgáltak a nyitószám tekintetében. A nagyobb kérdés az, hogy képes-e fenntartani a közönséget a Prime-ra kerülés előtti hetekben.
Ha Melania eléri az 5 millió dollárt, ez lenne az egyik legjobb országos nyitás egy olyan doki számára, amely nem koncertkép vagy Disney-természetes cím. A fő figyelmeztetés: a legtöbb dokumentumfilm, köztük Michael Moore filmjei közül is korlátozott számban jelent meg, bár Moore filmje Fahrenheit 9/11 868 moziból rekordot döntött 23,9 millió dollárral, miközben minden idők legjobb bevételt hozó dokumentumává vált itthon (119,2 millió dollár).
Az Amazon MGM felfedte Melaniakedden a színházak száma, valamint a marketing legfontosabb eseményei. A stúdió úgy véli, hogy a végső reklámozás, beleértve az újonnan átnevezett Trump-Kennedy Centerben január 29-én megrendezett csillogó premiert, amelyen Donald Trump elnök is részt vesz majd felesége mellett, fel fogja robbantani az eladásokat. (A filmet a Truth Social tweetjeivel is támogatja)
Melania hatalmas szerencsejáték minden érintett számára – nem is beszélve arról, hogy a hétvégi jegypénztárak igazi First Ladyje Rachel McAdams lesz, akinek új thrillere Segítség küldésea 20. századtól és a Disney-től, 14 millió millió dollár pluszjával a lista élére kerül.
Igaz, a két film nem is különbözhetne jobban egymástól. Ám bármilyen film megnyitása a küzdelmes pénztáraknál, a dokiról nem is beszélve, nem a gyenge szívűeknek való, és Melania Trumpnak – a Fehér Házzal együtt – azt kockáztatja, hogy el kell viselnie a filmet bombának tituláló szalagcímeket, ha csak 2-4 millió dollárt szabadít fel. Ez megkérdőjelezheti Trump alapvető támogatói bázisának erejét is.
És akkor ott van Ratner. Melania ez az első filmje azóta, hogy közel egy évtizede törölték, miután szexuális visszaélésekkel és zaklatással vádolták. (Tagadt minden jogsértést.)
Az Amazon MGM tetemes 40 millió dollárt fizetett ki a történelemmel foglalkozó dokumentumfilm licencéért – ez az első alkalom, hogy egy ülő First Lady-t ábrázoló és általa készített film szerepel a nagy képernyőn –, valamint Melania Trump és Ratner dokumentumsorozata a Prime számára. (Még nem közölték, mikor Melania eléri az Amazon streaming szolgáltatását.)
A filmet a 2025-ös felavatást megelőző 20 napon forgatták.
„Lépjen be Melania Trump világába, miközben ő szervezi a beiktatási terveket, navigál a Fehér Ház átmenetének bonyolult körülményeiben, és visszaköltözteti családját a nemzet fővárosába. A kritikus találkozókat, privát beszélgetéseket és soha nem látott környezeteket rögzítő exkluzív felvételekkel Melania bemutatja Mrs. Trump visszatérését a világ egyik leghatalmasabb szerepébe” – áll az Amazon MGM előzetes feljegyzésében.
A Paramount és a Disney is licitált a jogokra Melania 2025 elején Donald Trump újraválasztását és a MAGA mozgalom dicsőséges korszakát követően, de sok minden megváltozott az elnök számára, akinek politikája miatt népszerűségi besorolása megdőlt, és megosztottságot váltott ki saját köreiben. A doki pedig egy minnesotai intenzív osztályos nővér január 24-i halála nyomán nyit, akit az ICE ügynökei lőttek le.
Ennek ellenére a doki lehetőséget ad Melania Trumpnak, hogy megmutassa, nem csak az elnök felesége, hiszen új cégén, a Muse-on keresztül produceri karriert folytat. Ő és társa Melania Marc Beckman producer, régi tanácsadója és menedzsere az egész marketingkampány hajtóereje volt, amelynek nagy része a Fox Newsra támaszkodott a hír terjesztésében. És bár az Amazon felvetette azt az ötletet, hogy a bemutatót országszerte 21 moziban vezesse be, a vetítéseken részt vevőket a források szerint a First Lady és csapata által kiválasztott barátok és szervezetek szervezték.
Melania szintén jelentős lendületet remél január 28-án, amikor a New York-i Értéktőzsde élő adásban közvetíti a First Lady-t, aki megkongatja a NYSE nyitóharangját a film közelgő bemutatója alkalmából. Az Amazon MGM drága helyeket vásárolt a CBS NFL AFC Wild Card játékában január 11-én és a Fox divíziós játékában január 17-én. További csábítások: egy emlékmozijegy és pattogatott kukorica vödrök a mozikban való megjelenés ünneplésére.
A projekthez közel álló források szerint az Amazon MGM 35 millió dollárt költ a marketingkampányra; a hazai kiadások 15 millió dollár körüliek, míg további 10 millió dollárt költenek külföldre. Ez annyi, amennyit egyesek egy kisebb filmre költenek, de nem egy dokumentumfilmre. Az Amazon MGM még nem adott meg egy teljes listát azokról az országokról, ahol Melania a tengerentúlon fog játszani, de a nemzetközi kampányban Mexikóvárosban, Tokióban és Londonban is helyet kaptak az Amazon előzetese. Források szerint a Közel-Kelet egyes részein is játszani fog.
Az Egyesült Államokban 3,5 millió dollárt költöttek nemzeti lineáris tévéreklámokra december 22. és január 23. között az iSpot médiaméréssel és nyomon követéssel foglalkozó cég szerint. Ez kevesebb, mint amennyit egy narratív játékfilmre költenének, beleértve Segítség küldésebár az adat nem tartalmazza a múlt hétvégi NFL-konferencia bajnoki mérkőzései során sugárzott szpotokat, amelyek akár egymillió dollárba is kerülhetnek, sem a múlt szombati UFC-mérkőzést).
Az elköltött pénz megtérült, a lakossági benyomások meghaladták a 461 milliót. Hálózatonként a legnagyobb elérést a Fox News (37 százalék), a CBS (8,8 százalék), a Fox (7,2 százalék), az ABC (6,8 százalék) és a Hallmark (5,7 százalék) érte el. Az NFL-mérkőzéseken kívül (10,8 százalék) a Fox-műsorok mindegyike a legnépszerűbb program volt; Az Ötös (7,6 százalék), Az Ingraham-szög (4,7 százalék), Amerika híradója (3,7 százalék) és Fox & Friends (2,9 százalék). A film előzetesének elindítása magában foglalta a Fox News-szal való integrációt. Az utóbbi napokban Melania szpotok is megjelentek a CNN-n.
Ami a trailer játékát illeti, Melania nem ferde konzervatív, hanem az idősebb nőket célozza meg, akik olyan filmek előtt játszanak, mint pl A Háziasszony. És a közelgő dokumentumokkal rendelkező terjesztők is részt akarnak venni az akcióban; A Neon és a Universal International egy előzetest játszik Baz Luhrmann közelgő filmjéhez EPiC: Elvis Presley a Koncertben előtt Melaniapéldául.
Az Amazon MGM nem vetít Melania a kritikusok számára, de a First Lady és Ratner zártkörű vetítést tartott a Fehér Házban a múlt hétvégén, éppen akkor, amikor egy nagy hóvihar sújtotta az Egyesült Államok nagy részét, és amikor Minneapolisban erőszakos cselekmények robbantak ki egy tüntető ICE-lövése miatt.
A fekete nyakkendős eseményre, amelyet nem reklámoztak és nem hirdettek, a Fehér Ház keleti termében került sor, és körülbelül 70 VIP vendéget vonzott, köztük Rania jordán királynőt; A Zoom vezérigazgatója, Eric Yuan; Tim Cook, az Apple vezérigazgatója; A New York-i tőzsde vezérigazgatója, Lynn Martin; Az AMD vezérigazgatója, Lisa Su; Mike Tyson; társasági szereplő és Fiat örökösnő Azzi Agnelli; önsegítő guru, Tony Robbins; Adam Lippes divattervező; és Ellen von Unwerth fotós, aki a film plakátját fényképezte. A meghívottak közül sokakat utólag bíráltak, amiért részt vettek a vetítésen az ICE-lövés miatt.
Ami a másik hétvégi ajánlatot illeti, Súgó küldése Sam Raimi rendezőtől származik. A sötét komikus. A horror-thriller McAdams és Dylan O'Brien főszereplője egy lakatlan szigeten rekedt munkatársaként. A minősített kép a Rotten Tomatoes kritikusainak 93 százalékos pontszámát mutatja. Szerint THRkritikája szerint a kép „egy merész koncepcióval büszkélkedhet, amelyet kiválóan megvalósított Raimi filmkészítése, amely minden bizarr szituációt annyit tesz, amennyire érdemes”.
